OUD EN VANAF NUUUU

Gemeente Utrecht

Geen vuurwerk meer tijdens de jaarwisseling: dat is nogal een boodschap om over te brengen. Maar wel een noodzakelijke boodschap, vindt gemeente Utrecht. Daarom vroeg zij ons een campagne te ontwikkelen, gericht op bewustwording en gedragsverandering. Een campagne die inwoners laat zien dat er ook andere tradities mogelijk zijn voor tijdens de jaarwisseling.

Campagnes

Contentproductie

Video

Hoe het begon…

Het afsteken van vuurwerk veroorzaakt elke jaarwisseling overlast voor mens, dier en milieu. Ook kost het de maatschappij geld, door brand en schade in de openbare ruimte. In gemeente Utrecht geldt daarom een afsteekverbod. Aan een groep van honderd gelote inwoners (het burgerberaad) vroeg de gemeente advies voor een alternatief. ‘Start een nieuwe traditie zonder vuurwerk, waarbij het gevoel van samenzijn hetzelfde blijft of groter wordt’, klonk het.

Strategie

Aan de slag! Voor het gewenste effect pasten we een passende strategie toe. Samen met Nieuwe Wending brachten we, op basis van eerder onderzoek en relevante literatuur, de mogelijke weerstanden van de inwoners in kaart.

‘Ik moet helemaal niks, dit is onze traditie!’ – reactance
‘Dat lukt toch nooit! Daar houdt niemand zich aan?’ – scepticisme
‘Ik wil misschien wel, maar toch verander ik niet’ – inertia

Hier speelden we op in met onze aanpak en uitingen. We erkenden weerstand, gaven alternatieven en benutten de sociale norm.

Campagne

We vieren de jaarwisseling in Utrecht vanaf nu anders. Vanaf nu kiezen we voor het milieu, de dieren, de kwetsbare buur en voor minder ongelukken. Het is even wennen, maar gelukkig zijn er genoeg andere alternatieven tijdens de jaarwisseling: een aftelmoment, lichtroute, game-event én meerdere buurtinitiatieven!

Onder het mom ‘Oud en vanaf nuuuu’ maken we samen nieuwe tradities voor een jaarwisseling zonder vuurwerk! En die uuuu in het concept? Dat is natuurlijk geen toeval, maar een knipoog naar Utrecht, ons stadsie!

Middelen

Oud en vanaf nu! Een onwijs veelzijdig project, waarvoor we o.a. abri’s, flyers, posters, social ads, middelen voor het buurtpakket, bumpers voor de lichtroute, ansichtkaarten, copy en visuals voor de website én een oliebollenbakfiets ontwikkelden. Van concept tot de complete uitrol: we verzorgden het hele pakket van A tot Z!

In de media

‘Hoe vervang je een traditie als vuurwerk? Utrecht probeert nieuwe gewoonten in te slijten’ (Volkskrant), ‘Gemeente Utrecht organiseert alternatieve jaarwisseling: ‘Weerspiegelt stem van inwoners’ (DUIC). Een verbod op vuurwerk staat niet alleen in Utrecht hoog op de agenda, maar ook op andere plekken in het land. De campagne ‘Oud en vanaf nu’ werd dan ook door verschillende (landelijke) media opgepikt!

De straat op

We maakten ook een video! Daarin spraken we Utrechters over hun plannen voor de jaarwisseling en het afsteekverbod. Wat vinden zij eigenlijk van een oud & nieuw zonder vuurwerk en hoe ziet deze avond er voor hen uit? Kijk mee!